Revista Ecoconstrucción Enero - Febrero 2026

s %.%2/ &%"2%2/ 26 ECOCONSTRUCCIÓN CARLOS LEÓN, ESPECIALISTA EN MARKETING DIGITAL EN GRUPO IBRICKS. Pese al impacto estratégico que representa, la construcción sigue siendo uno de los sec- tores con menor grado de implementación de acciones digitales. Mientras otras industrias avanzan hacia la automatización, la analítica de datos y la presencia omnicanal, muchas empresas constructoras, ferreterías o proveedores continúan operando con procesos rudimen- tarios o que no son equiparables al desa- rrollo tecnológico actual. Las exigencias DIARIAS ˆLA ABSORCI˜N DE LA CARGA DE TRA - bajo, las urgencias en obras, las gestiones LOG¤STICASxˆ DEJAN POCO MARGEN A LA INNO - vación digital y a estrategias efectivas de comunicación. Un sector con amplio potencial, pero pausado. Los procesos digitales son una oportunidad real de crecimiento y una herramienta com- petitiva. Los nuevos hábitos de consumo y la revolución de la inteligencia artificial abren un escenario donde la opción de equipararse a otros sectores se ha vuelto real si se imple- mentan las estrategias digitales adecuadas. Generar un impacto puede ser posible, particularmente en las siguientes áreas: Presencia en redes sociales Entender qué red social utilizar es el primer paso para implementar una buena comu- nicación digital. Arquitectos, interioristas y ceramistas pueden enseñar sus proyectos mediante vídeos y fotografías de calidad en Instagram oTikTok, inspirando y conectando con nuevos públicos. Empresas constructoras y marcas técni- cas pueden usar LinkedIn, donde pueden compartir casos de éxito, acciones innovado- ras y con capacidad de sostenibilidad en una red social donde pueden tener usuarios con comprensión profunda de sus productos. Las redes sociales son más que luga- res donde promocionarse: permiten crear comunidad, encontrar profesionales para tu negocio y comunicar tus valores de marca. El e-commerce ya no es terreno exclusivo del retail Ferreterías, almacenes de materiales o dis- tribuidores pueden aumentar su volumen de ventas mediante plataformas digitales como Shopify, WooCommerce o PrestaShop. Estas herramientas permiten integrar catá- logos online, sistemas de pago, gestión de envíos y recogidas en tienda, ofreciendo una experiencia más ágil y profesional al cliente y adaptable a tu capacidad de gestión en tiempo real. Posicionamiento en buscadores (SEO) Las nuevas formas de buscar la solución que ofrece tu empresa en Google y en herra- mientas de IA como ChatGPT y Gemini se basan en crear contenidos estructurados, coherentes y que resuelvan necesidades. Optimizar la ficha de Google, las reseñas y los contenidos adaptados al entorno geo- gráfico puede marcar la diferencia entre ser encontrado o quedar invisible, siendo las ESTRATEGIAS DIGITALES PARA CONSTRUCCIÓN: OPORTUNIDADES DE MEJORA El sector de la construcción permanece como uno de los motores económicos de nuestro país, representando un 5,3% del PIB nacional y con una inversión aproximada este pasado 2024 de 122.000 millones de euros. Las estimaciones para final de este año recogen un 3,5% de crecimiento, evidenciando con esto su papel clave en el desarrollo económico, social y laboral español. DIGITALIZACIÓN