Ferroli renueva su imagen con un diseño inspirado en su historia y lanza Aquaopti, una avanzada bomba de calor aerotérmica, además de su app FeelHome para mejorar la relación con el usuario final.
Ferroli presenta su nueva identidad de marca: nuevo logotipo, paleta de colores, tipografía, fotografía y tono de voz, que se estrenan simultáneamente en las páginas web corporativas y nacionales del Grupo.
El origen del nuevo logotipo es un trazo a lápiz. La línea va tomando forma poco a poco, como metáfora de una empresa que dibuja su futuro partiendo de sus raíces. El diseño es más limpio y contemporáneo, se lee a primera vista tanto en un smartphone como en el letrero de una fábrica. Este cambio se plasma en el nuevo eslogan internacional: «Feel well. Live inspired.», que confirma la importancia que se concede al bienestar de las personas y un compromiso que siempre ha inspirado las decisiones del Grupo.
El punto de partida ha sido la web corporativa ferroligroup.com y las webs ferroli.com de cada país, rediseñadas con una arquitectura en común, pero con contenidos adaptados a cada mercado.
El primer producto en adoptar el nuevo lenguaje es AQUAOPTI, la gama bomba de calor aerotérmica para producción de agua caliente sanitaria que inaugura el nuevo Family Design: un código formal reconocible incluso antes que el logotipo. Detrás del logotipo, la esencia: eficiencia energética líder en su categoría, máxima versatilidad de aplicación con cuatro modelos murales y de pie de 100 a 260 litros, y un alto rendimiento con producción de agua caliente sanitaria de hasta 62 °C solo con la bomba de calor.
Junto al producto, la experiencia digital va cobrando cada vez más forma con la nueva aplicación FeelHome, dedicada al consumidor final. Es aquí donde la identidad se convierte en estrategia: en un mercado en el que las especificaciones tienden a ser muy similares, Ferroli opta por gestionar directamente la relación con el usuario, en lugar de delegarla por completo a la cadena de suministro.
El proceso de evolución iniciado abarcará en los próximos meses todo el universo Ferroli: desde la aplicación, hasta los materiales, los espacios y, especialmente, los productos.
La iniciativa se inscribe en la continuidad de la historia de la empresa, como una evolución natural de la marca a partir de su ADN: un grupo que se renueva para interpretar el presente con la mirada puesta en el futuro. Un cambio que, más que en los símbolos, comienza por las personas: la forma en que viven la marca cada día impulsa su evolución hacia una identidad más clara, coherente y reconocible para quienes la conocen, tanto dentro como fuera de la empresa.
«En un mercado cada vez más saturado, donde las diferencias tienden a reducirse, la capacidad de diferenciarse se convierte en la clave para ser cada vez más reconocibles», explica Luca Magnotta, director de ventas y marketing del Gruppo Ferroli. «Nos preguntamos si la Ferroli que estamos construyendo estaba realmente representada por la forma en que se presentaba. Una identidad sólida es la forma más concreta de seguir estando al lado de quienes, cada día, eligen Ferroli. A partir de hoy, Ferroli habla con una sola voz, en todas partes: en el ámbito digital, en los productos, en los servicios y en las relaciones. La nueva imagen de la marca encuentra en el logotipo su síntesis más inmediata, pero son los clientes que cada día nos eligen quienes dan a Ferroli su imagen más auténtica».
LA ENCUESTA INTERNACIONAL Y LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
Esta convicción surge de un proceso de escucha estructurado: una encuesta exhaustiva sobre la marca en la que han participado clientes finales, profesionales y empleados, tanto en Italia como en los mercados internacionales.
A partir de los resultados obtenidos, se optó por adoptar una identidad aún más distintiva, basada en los tres valores fundamentales de la empresa: versatilidad, para estar cerca de quienes trabajan sobre el terreno; pasión, para ser socios de confianza que creen en las relaciones; y orientación hacia el futuro, para ser protagonistas de un sector en plena transformación.
EL VALOR DEL INTERCAMBIO INTERNO
La nueva imagen corporativa se presentó en primicia a los empleados durante «Ferroli Beyond», un evento celebrado en junio que reunió a unas 450 personas. En esa ocasión se manifestó la ambición de crear una «One Company»: un Grupo que conecta a personas, marcas y países bajo una única identidad y que se dirige al mundo con una sola voz.
«El mercado cambia, las necesidades de los clientes varían, las tecnologías evolucionan y nosotros estamos acelerando el ritmo», afirma Antonio Recinella, director ejecutivo del Gruppo Ferroli. «Una empresa que evoluciona necesita un lenguaje que deje claro a todos, tanto dentro como fuera, en qué nos hemos convertido. Lo que presentamos ahora no es solo un nuevo logotipo, sino el espíritu y la actitud con los que Ferroli vive cada día y mira hacia el futuro, orgullosa de sus setenta años de historia».