Whirlpool continúa su expansión en Europa con enfoque en la premiumización, destacando sus electrodomésticos integrables y su propuesta premium 'W Collection', impulsada por tecnología 6TH SENSE e inteligencia artificial.
Whirlpool está acelerando su proceso de premiumización en Europa como parte de su papel dentro de la cartera global de marcas de Beko, respondiendo así a las expectativas cambiantes de los consumidores y a una nueva concepción de lo que significa hoy en día un estilo de vida premium.
Con más de un siglo de innovación y conocimiento del consumidor a sus espaldas, Whirlpool sigue centrándose en tecnologías y productos que hacen que la vida cotidiana en el hogar sea más intuitiva, más conectada y más orientada al bienestar. Dentro de la gama de productos del grupo, Whirlpool desempeña un papel claro como marca premium, combinando diseño, rendimiento, conectividad e innovación de producto en las principales categorías de electrodomésticos.
El sector de los electrodomésticos está experimentando un cambio significativo. Aunque el crecimiento general del mercado sigue siendo relativamente modesto, la creación de valor se concentra cada vez más en los segmentos de gama alta. Las categorías de electrodomésticos de gama alta están creciendo a un ritmo aproximado del 9,8% a nivel mundial y generan alrededor de 3,2 veces más valor que los productos convencionales.
Al mismo tiempo, los consumidores están redefiniendo el significado del término «premium». Hoy en día, el concepto «premium» se asocia cada vez más con la fiabilidad, la calidad, un diseño bien pensado, una tecnología intuitiva y la confianza en que los productos mantendrán un rendimiento constante a lo largo del tiempo. Los estudios revelan que el 51% de los consumidores está interesado en productos adaptados a sus necesidades individuales, mientras que el bienestar sigue cobrando importancia como factor determinante en la decisión de compra.
Electrodomésticos integrables: una categoría de crecimiento estratégico
Los electrodomésticos encastrados se están convirtiendo en una categoría cada vez más importante para los consumidores y en un motor clave del crecimiento futuro de Whirlpool en Europa.
A medida que las cocinas se vuelven más abiertas, sociales e integradas en los espacios habitables, los consumidores esperan que los electrodomésticos formen parte del entorno doméstico, prestando mayor atención al diseño, la calidad y la experiencia general del usuario. El mercado europeo de electrodomésticos integrables se valoró en unos 6.000 millones de dólares en 2024 y se prevé que supere los 9.000 millones de dólares en 2030.
Para Whirlpool, los electrodomésticos de integración son el punto de encuentro de muchas de las tendencias que marcan el futuro de la categoría: diseño, rendimiento, conectividad, optimización del espacio y una experiencia más integrada en la cocina. La tradición de Whirlpool en el ámbito de la cocina, combinada con sus capacidades de diseño, ingeniería y fabricación, proporciona una base sólida para el crecimiento en este segmento. En el centro de este crecimiento se encuentra un enfoque constante en el bienestar de los consumidores en el hogar, con productos de alta gama diseñados en función de cómo vive realmente la gente.
Conjunto de cocina W Collection: dando vida a la propuesta premium de Whirlpool
La propuesta premium de Whirlpool cobra vida a través de la gama de electrodomésticos de cocina W Collection, en la que la tecnología 6TH SENSE se integra en la cocción, el lavado de vajilla y la refrigeración como hilo conductor de toda la gama. Esta tecnología se ha diseñado en torno a un único objetivo: contribuir al bienestar de los consumidores en el hogar, facilitando el disfrute de los momentos cotidianos.
En el centro del enfoque innovador de Whirlpool se encuentra la tecnología 6TH SENSE, basada en inteligencia artificial, que permite a los electrodomésticos detectar, adaptarse y responder automáticamente a las necesidades de los consumidores. En lugar de hacer que los consumidores tengan que gestionar la tecnología, la IA que impulsa 6TH SENSE está diseñada para ayudar a los productos a tomar decisiones inteligentes, ofreciendo mejores resultados con menos esfuerzo, de modo que los consumidores puedan centrarse más en lo que más les importa y en su bienestar en el hogar.
Esta filosofía se refleja en las últimas innovaciones de Whirlpool para la cocina, entre las que se incluyen:
Horno de la colección W: establece un nuevo estándar en la cocina de precisión gracias a su sonda autosuficiente de detección de alimentos, que controla la temperatura interna de los platos, tanto líquidos como sólidos. En combinación con SteamSense y SteamSense+ (cuatro niveles de vapor), AirFry y las más de 70 recetas automáticas del menú 6TH SENSE, permite a los usuarios alejarse de la cocina con total confianza.
Cook4 - Su cavidad de 73 litros permite cocinar hasta cuatro platos a la vez sin que se mezclen los sabores, lo que supone un ahorro de hasta un 72% de tiempo y un 53% de energía en comparación con la cocción secuencial. ¹ Esto alivia la presión de cocinar, devolviendo a los usuarios el tiempo y la energía para dedicarlos a lo que más importa.
Pizza Party: la función Pizza Party² amplía la precisión a uno de los tipos de comida más habituales, permitiendo cocinar hasta cuatro pizzas frescas al mismo tiempo en solo 15 minutos, con un dorado uniforme por arriba y por abajo en todos los niveles. Refuerza las prestaciones de la marca en materia de pizzas junto con la función High Heat Pizza, sin necesidad de piedra.
Pizza Gourmet: presentada en Eurocucina como parte del concepto de horno «Made in Italy», la función «Pizza Gourmet» se lanzará próximamente. Incorpora una auténtica piedra volcánica del Etna y se inspira en la tradición y la experiencia culinarias italianas para llevar al hogar una auténtica experiencia de pizzería.
Horno compacto con microondas de la colección W: incorpora esa misma inteligencia en un formato de 45 cm, combinando horneado, microondas y cocción al vapor con la precisión de la sonda de detección de alimentos autoportante y la comodidad de CrispFry. Elimina la necesidad de electrodomésticos independientes y libera espacio en la encimera.
Placa de inducción de la colección W: incorpora HeatControl, una función inteligente con tecnología 6TH SENSE que ofrece una precisión de temperatura similar a la de un horno en la placa, con sensores que ajustan continuamente la potencia para evitar el sobrecalentamiento de las ollas. Su revestimiento CleanProtect, lavable solo con agua, ahorra hasta seis botellas de desengrasante al año³, mientras que la interfaz Hide & Touch desaparece por completo cuando está apagada.
Lavavajillas MaxiSpace de la colección W: maximiza la capacidad útil sin aumentar las dimensiones externas, lo que permite un aumento del 10% en la capacidad de carga⁴ gracias a 4 cm de altura interior en comparación con las cubetas estándar⁵. La tercera bandeja SpaceClean tiene capacidad para vasos altos y cuencos grandes, mientras que PowerClean Pro combina chorros de alta presión y optimización del espacio para ofrecer hasta un 30% más de capacidad de carga⁶ y una presión de agua hasta un 60% mayor⁷, sin necesidad de prelavado.
Frigorífico combi integrable NoFrost de 54 cm de la colección W: lleva el enfoque inteligente de Whirlpool en materia de refrigeración al segmento de los frigoríficos de encastre compactos, ofreciendo 270 litros de capacidad útil y un funcionamiento casi silencioso de 29 dBA. Equipado con la tecnología Adaptive Cool y conectado a través de HomeWhiz Premium, ofrece un ahorro energético de hasta un 20%, mientras que la función «Ultimate Freshness» combina ProFresh, que prolonga la frescura de los productos del cajón de verduras hasta cuatro veces más⁸, con FreshLock, que garantiza una frescura hasta un 30% más duradera⁹ y una pérdida de peso hasta un 20% menor¹⁰ gracias a la inteligencia 6TH SENSE.
Frigorífico-congelador encastrado Whirlpool Space400 Total No Frost: amplía aún más el enfoque de la colección W en materia de refrigeración, ofreciendo un 50% más de espacio¹¹ y la posibilidad de almacenar hasta ocho bolsas de la compra adicionales en un diseño encastrado sin juntas. Equipado con Total No Frost, la tecnología 6TH SENSE, el compartimento Multi Fresh Box, las soluciones FlexiShelf y la tecnología ZenInverter, simplifica la organización y la conservación de los alimentos.
Cassinetta, el eje central de la propuesta de gama alta de Whirlpool
El centro de producción de Cassinetta desempeña un papel fundamental para hacer realidad la propuesta de gama alta de Whirlpool.
Estas instalaciones llevan más de 70 años formando parte del sector de los electrodomésticos y se convirtieron en la sede europea de Whirlpool en 1989. En la actualidad, reúnen el Estudio de Diseño, el departamento global de I+D en cocina, el Laboratorio de Tecnología Alimentaria, el X-Lab y tres plantas de fabricación en un único ecosistema.
Esta concentración de capacidades permite a Whirlpool transformar el conocimiento del consumidor en conceptos, convertir esos conceptos en productos y llevarlos al mercado. En el Food Tech Lab, los ingenieros y los científicos especializados en alimentación estudian cómo se comportan los alimentos durante la cocción —incluidos aspectos como la textura, el dorado, la retención de humedad y el resultado final de la cocción— y aplican esos conocimientos al desarrollo de productos.
En X-Lab, la atención se centra en las tecnologías del futuro, entre las que se incluyen la conectividad, el desarrollo de productos basados en la inteligencia artificial, la creación rápida de prototipos, la robótica y la innovación centrada en la sostenibilidad.
En conjunto, estas capacidades demuestran cómo Whirlpool combina la tradición europea, la experiencia italiana, el diseño, la innovación y la excelencia en la fabricación para crear valor para el consumidor.
"En Whirlpool llevamos más de un siglo innovando para mejorar la vida de las personas en el hogar, y hoy ese propósito se traduce en una propuesta premium muy clara: tecnología que anticipa las necesidades del consumidor, diseño que se integra de forma natural en los espacios de vida y productos fabricados con la excelencia que solo da décadas de experiencia en Europa. El crecimiento del segmento de integración no es una tendencia más, es el reflejo de la forma en que los consumidores están redefiniendo lo que significa vivir bien en casa. Desde Cassinetta, donde confluyen diseño, ingeniería, ciencia alimentaria e innovación, seguimos trabajando para que cada electrodoméstico Whirlpool contribuya al bienestar cotidiano de las familias europeas", señala Manuel Royo, director de Marketing y Comunicación de Beko Europe en España.